Açılışta influencerlar Sema Aydemir ve Yusuf Piliç’in katılımıyla hummel yeni DNA konseptini tanıtma fırsatı buldu. Hummel, 96. yılını kutlarken, hummel Türkiye ise 9 yıl gibi kısa sürede diğer ülkeler arasında en güçlü ülke olduğunu kanıtlamış durumdadır.
Hummel markası, Danimarka'nın köklü gruplarından biri olan Thornico şirketler grubu altında faaliyet göstermektedir. Thornico şirketler grubu, 130'dan fazla aktif şirketi olan Danimarka'nın önde gelen gruplarından biridir ve hummel markasını uluslararası arenada ön plana çıkarmaktadır. Marka, Türkiye'de sportif yaşam tarzı boşluğunu doldurmuş ve özellikle sokak modası ve sıra dışı renk seçenekleri ile gençler için ikonik bir marka haline gelmiştir.